El 99% de las empresas existentes en nuestro país en la actualidad son Pymes (pequeñas y medianas empresas).
La aparición del Marketing Digital permitió a este tipo de negocios la posibilidad de acceder a herramientas y medios de comunicación de marketing para poder llegar a sus clientes que por medio del Marketing tradicional les resultaba muy costoso o directamente inaccesible.
A pesar de ello el acceso a profesionales dentro de cada una de las áreas que comporta el Marketing Digital dificulta a la empresa el contar con expertos en plantilla para hacer frente a la necesidad de comunicación digital que tienen con el cliente.
En este sentido el modelo de outsourcing en marketing digital ha venido teniendo éxito en los últimos años ya que les permite contar con profesionales externos por medio de una cuota fija para cubrir determinados servicios.
Sin embargo este sistema resulta rígido y costoso ya que obliga a las pequeñas empresas a sobredimensionar sus gastos fijos, normalmente fijados sobre el máximo de requerimientos de marketing digital de la empresa, lo que provoca que con frecuencia opten por dejar abandonada la parte digital de su negocio o delegar su gestión a amigos, familiares, o profesionales sin cualificación lo que igualmente da como resultado frustración y finalmente abandono de la parte digital del negocio al que no ven un retorno de la inversión.
Para cubrir de forma mas efectiva estas necesidades nace el Marketing bajo demanda (Marketing On Demand). Esta solución, mucho más flexible, permite a la empresa gestionar de forma más eficiente sus acciones de marketing digital ajustándose exactamente a los requerimientos puntuales de cada momento, ciclos y acciones específicas partiendo de un cálculo de mínimos para a partir de estos hacer frente a las curvas de demanda necesarias.
Con los ojos puestos en este modelo llega de la mano de EMARKETERS el MOD360 (Marketing bajo demanda 360 grados).
Con este concepto se pretende englobar todo el área digital del negocio extendiendo las soluciones bajo demanda más allá de las acciones propias de Marketing Digital para englobar también las áreas directamente relacionadas como es el desarrollo y mantenimiento web o de aplicativos y las soluciones de presencia online por medio de servidores de alojamiento en entornos cloud bajo plataformas flexibles capaces de afrontar campañas y picos de demanda cuando estos son necesarios y mantener soluciones básicas cuando no lo son.
En este sentido con una solución MOD360 la empresa puede tener cubiertas sus necesidades básicas a nivel de marketing y presencia online de forma permanente y por otro lado contar con un equipo específico y altamente cualificado en cada una de las áreas del entorno digital plenamente coordinado y conocedor de su proyecto capaz de integrar en una sola plataforma situaciones tan habituales y a la vez complejas como podría ser el lanzamiento de una nueva campaña que implique diseño de banners y creatividades, gestión sobre las redes sociales, sem, creación y optimización para la consecución de leads de una página web de entrada (landing) y finalmente incremento del ancho de banda, procesador y ram del servicio de alojamiento de la web para hacer frente al incremento de demanda previsto. Hasta un requerimiento tan simple como la solución de un problema puntual en la web, diseño y maquetación de un newsletter, el lanzamiento de una nueva campaña de adwords, registro o renovación de los dominios de la empresa, etc..
 | AUTOR: Guillermo Morera Balaguer |
